Практически каждый владелец сайта знает о том, что для повышения посещаемости ресурса из поисковых систем, следует правильно подобрать ключевые слова, которые отвечают тематике сайта или отдельного материала. По сути, каждую фразу статьи можно считать ключевой, если по ней происходит переход целевого посетителя на сайт из поисковой системы. Но, перефразировав известную рекламу, можно сказать, что не все ключевые слова для сайта одинаково полезны, и следует уделить большое внимание их подбору и грамотной расстановке в теле статьи.
Вы также должны понимать, что ключевые слова – это необязательно удобочитаемое по правилам русского языка выражение, которое должно в точности повторять, а главное угадывать формулировку запроса пользователем в условии поиска.
Зачем необходимы ключевые слова?
Как поисковые системы определяют, что по запросу "заправка картриджей" нужно показывать страницы с этой информацией?
Все страницы в интернете содержат "контент" и каждое слово несет в себе информацию, анализируя которую поисковики определяют тему содержание страницы и о чем идет речь. В таком тематическом тексте будут преобладать слова относящиеся к тематике "заправка картриджей" и около тематические фразы и предложения.
Пример страницы с текстом посвященному заправке картриджей. Обратите внимание на преобладание в контенте страницы слов "картридж", "заправка" и околотематеческих слов, таких как "тонер", "лазерный", "струйный" и т. д.:
Именно грамотный подбор ключей и их процентного соотношения обеспечит постоянный, а главное, растущий приток пользователей сети на ваш ресурс, какого бы типа и направления деятельности он бы не был.
ключевые слова для продвижения сайта играют одну из самых важных ролей в понимании содержания ресурса поисковой системой:
правильно подобранные и вписанные в тело статьи фразы позволяют получать только целевых посетителей;
грамотное сочетание высоко, средне и низкочастотных запросов позволит значительно снизить силы на последующее продвижение ресурса.
Поэтому, занимаясь написанием статьи для своего сайта, вы просто обязаны подобрать тематические запросы, по которым ваш ресурс будут находить в поисковиках. Причем, подбор их должен строиться таким образом, чтобы ваши материалы могли конкурировать с раскрученными ресурсами при минимальных вложениях сил в продвижение.
Классификация ключевых запросов
Поисковые системы, и в том числе такой инструмент, при помощи которого удобно делать подбор ключевых слов для сайта, как Яндекс Вордстат, используют такой термин, как частотность слов и фраз, которые пользователи вводят в поисковую строку, чтобы найти интересующую их информацию. Чем выше частота поиска определенного слова, тем выше его частотность.
Предположим, вам требуется написать статью об услуге заправки принтеров. В этом случае главным ключевым словом статьи будет являться фраза "заправка принтеров"
Само значение частотности поисковых фраз или ключей рассчитывается на основании информации, собранной за определенный период, как правило, за месяц. Чтобы увидеть частотность показов фразы "заправка принтеров" и фраз, релевантных ей, достаточно ввести в wordstat анализируемый запрос и получить детальную таблицу с указанием релевантных ключевых фраз и частотности их запросов за месяц.
Довольно условно можно разделить эти фразы по частоте показов на:
Высокочастотные (ВЧ) – фразы максимально релевантные запросу и имеющие самую высокую частотность показов в таблице. В нашем случае такой результат будет у фразы "заправка принтеров";
Среднечастотные (СЧ) – фразы релевантные запросу, но уточненные другими словами, находящиеся в середине таблицы. Здесь следует подобрать такие запросы, которые отвечают вашей деятельности, например, если вы заправляете только лазерные принтеры, следует подобрать ключи типа "заправка лазерных принтеров" или "заправка принтеров лазерных";
Низкочастотные (НЧ) – близкие запросы с максимально точным содержимым, например, вплоть до марки модели и региона, в котором ее хотят купить. В нашем примере это может быть "заправка лазерных принтеров Canon", "заправка лазерных принтеров Xerox", то есть, желательно использовать как можно больше низкочастотных ключей с указанием моделей, которые вы можете заправлять.
Неплохой результат может принести использование географических названий рядом с ключевыми словами или на небольшом удалении от них, это позволит значительно сузить конкуренцию и получить более высокую позиции по отношению к сайтам без региональной привязки.
Например, ключ "заправка оригинальных картриджей для лазерных принтеров Canon в Краснодаре" приведет на ваш ресурс только целевых посетителей из Краснодара, которым такая услуга действительно нужна.
Если ваш ресурс имеет четко определенный географический региональный интерес, при подборе ключей через Вордстат также следует выбирать регион для поиска и анализа наиболее эффективных ключевых фраз.
Как правильно подобрать ключевые слова для конкретного материала
Осталось разобраться с тем, как правильно подобрать ключевые слова так, чтобы получить от них максимальный поисковый трафик.
Определить главные ключевые слова вашей статьи, в нашем случае это "заправка лазерных принтеров";
Подобрать список дополнительных слов для дальнейшего анализа и использования с этим ключом. В нашем случае следует подобрать дополнительные слова, относящиеся к теме статьи. Оценить реальную полезность каждого выбранного ключа, проведя анализ с помощью Вордстат Яндекса или с использованием специализированных программ.
Например, прекрасно подойдут фразы: оригинальные картриджи, совместимые картриджи, заправка и восстановление картриджей, заправка оригинальным тонером, использование дешевого не оригинального порошка.
Анализируются качественные показатели ключевых фраз сайтов-прямых конкурентов. Если у вас нет специализированных инструментов, придется просчитывать выдачу Яндекса вручную. Для этого составляется таблица, где подобранные ключи сортируются по критерию качества так, чтобы с ними было удобно работать. Ключи желательно выстроить в порядке роста показателя качества КС.
Вычисляется он как процентное соотношение точной частотности и базовой частотности. То есть, качество КС = ТЧ/БЧ*100%.
Выбирается главный ключ статьи среди группы ключевых фраз, показатель качества которых лежит в пределах 10-20. Все ключи с показателем выше 20 процентов можно и нужно использовать в качестве дополнительных.
Как правило, у владельца блога или нескольких сайтов эта работа слабо автоматизирована, но делать ее предстоит в любом случае, когда вы хотите получить хороший трафик и достаточный поток посетителей с минимумом вложений в сео-продвижение. Стоит отметить, что именно правильный подбор ключевых слов, качественная оптимизация текста – это та основа эффективного продвижения вашего сайта и привлечения на него требуемого числа целевых посетителей, которой не страшны никакие изменения в поисковых алгоритмах.
Как избавиться от такой рутинной работы
Поиск ответа на вопрос как подобрать ключевые слова для сайта так, чтобы сделать это эффективно, быстро и достичь максимального результата касается не только владельцев новых, только создающихся ресурсов, но и тех, чьи веб-проекты уже давно работают, но не приносят желаемой отдачи. Причиной плохой отдачи может быть не целевая подборка, пересмотрев список ключевиков на более целевые, можно уменьшить показатель отказов и увеличить тем самым конверсию.
В этом случае часто наиболее эффективным решением как с точки зрения экономии времени, так и сокращения финансовых расходов будет обращение к профессиональным аудиторам, то есть специалистам, которые выявят все недочеты сайта и дадут исчерпывающие рекомендации по их устранению. Наша компания может провести для Вас бесплатный технический аудит сайта и подсказать, с чего лучше начать оптимизацию!
